Levis 501 er den mest ikoniske denim buksen som har eksistert. Og selges over store deler av verden. I år har de også jubileum! Det er 150 år siden det hele startet. Buksene er i dag like populære til både herrer som til damer. Jeg ønsker her å se på hvordan Levis har tematisert kjønn i sine reklamer for 501.
Levis er en av de som har vært med å utforme og prege denim motebildet lengst, og fortsatt kan skryte av å være en viktig aktør.
Jeansen har gått hele veien fra å fungere som arbeidsbukser for amerikanske menn i gruvene, til å være en bukse som brukes av både menn og kvinner, på tvers av alle samfunnslag og i alle sosiale anledninger verden over. Den blir i dag brukt like naturlig både til hverdags og fest. 501 har riktig nok endret seg og tilpasset seg tiden ved å endre på snittet, silhuetten og det visuelle bildet de har formidlet. Levis har allikevel holdt fast ved noen essensielle faktorer: det dagligdagse imaget, en robust kvalitet og at buksen er med på å gi den som bærer den en sterk personlig stil.